剛剛過去的跨年夜，山西各地商圈人氣旺盛，跨年主題活動精彩紛呈，勾勒出夜經(jīng)濟(jì)的蓬勃盛景。
中央經(jīng)濟(jì)工作會議把“擴(kuò)大國內(nèi)需求”擺在首位。省委十二屆九次全會暨省委經(jīng)濟(jì)工作會議明確提出，“全力實施提振消費(fèi)專項行動，提升居民消費(fèi)能力、意愿和層級”。夜經(jīng)濟(jì)作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)版圖中的關(guān)鍵拼圖，正日益成為衡量城市活力、消費(fèi)水平、投資潛力及文化厚度的重要標(biāo)尺，展現(xiàn)出強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)與社會價值。
夜色搭臺，經(jīng)濟(jì)唱戲。夜經(jīng)濟(jì)如同城市的“第二時空”，拉長了消費(fèi)鏈條，延長了消費(fèi)時間，拓展了消費(fèi)空間，釋放出就業(yè)創(chuàng)業(yè)帶動效應(yīng)。以太原鐘樓街為例，跨年夜開啟“人?！蹦Ｊ?，各類商鋪銷售額大幅攀升，點(diǎn)亮了冬夜里的別樣繁華。在“萬家燈火”的背后也要清醒看到制約夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍的短板和瓶頸，比如，一些產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏特色和差異化競爭，交通、衛(wèi)生等配套設(shè)施和服務(wù)跟不上發(fā)展步伐，等等。
為推動我省夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，日前，省商務(wù)廳等21部門聯(lián)合出臺《關(guān)于打造“古韻新輝夜山西”促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)一步擴(kuò)消費(fèi)增創(chuàng)業(yè)促就業(yè)的指導(dǎo)意見》，以打造“古韻新輝夜山西”夜間經(jīng)濟(jì)品牌為目標(biāo)，到2027年基本構(gòu)建規(guī)劃合理、設(shè)施完善、業(yè)態(tài)多元、管理規(guī)范的夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。從加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃場景集聚、加強(qiáng)城鄉(xiāng)夜市點(diǎn)亮增彩、加強(qiáng)街區(qū)品質(zhì)環(huán)境打造等方面提出12項重點(diǎn)任務(wù)，旨在加快把山西夜經(jīng)濟(jì)規(guī)模做大、特色做精、品牌做強(qiáng)。
做優(yōu)夜經(jīng)濟(jì)大文章，品牌化建設(shè)是關(guān)鍵一招。一個成功的夜經(jīng)濟(jì)品牌能夠集中體現(xiàn)城市特色與優(yōu)勢，極大提升城市的辨識度和吸引力。而品牌IP化、品牌人格化、品牌年輕化，則是品牌打造的重要路徑。
擦亮“古韻新輝夜山西”這一“晉字號”名片，要將“硬設(shè)施”與“軟文化”相結(jié)合，巧妙闡釋好傳統(tǒng)與新潮的銜接，做好創(chuàng)新文化元素與現(xiàn)代消費(fèi)場景的“聯(lián)姻”。一方面依托各地特殊的人文地理資源，舉辦音樂節(jié)、帳篷節(jié)、露營節(jié)、民俗節(jié)、體育賽事等文體旅游活動；另一方面，打造山西文化元素的原創(chuàng)IP內(nèi)容及場景，或者聯(lián)合熱門IP內(nèi)容，打造“情境”體驗式消費(fèi)場景。
當(dāng)下，大眾消費(fèi)越來越注重情緒價值和儀式感。要因“時”制宜，跨界融合，創(chuàng)新業(yè)態(tài)，如引入“圍爐煮茶”暖冬餐飲、“晉韻燈會”節(jié)氣主題、“不夜輪滑”室內(nèi)運(yùn)動等匹配業(yè)態(tài)，避免“冬冷夏熱”，實現(xiàn)消費(fèi)持續(xù)性火爆。適當(dāng)延長文化場館時間，特別是在特殊節(jié)點(diǎn)，打造一批融合藝術(shù)展覽、文化沙龍、體育健身等內(nèi)容的“城市書房”“文化驛站”。不久前，山西博物院首次舉辦文化跨年夜活動，為觀眾提供了全新的“夜游”體驗，當(dāng)晚全網(wǎng)直播觀看人次近330萬。
讓夜經(jīng)濟(jì)更好滿足消費(fèi)者需求，既是經(jīng)濟(jì)課題，也是治理考題。要將“政府引導(dǎo)”與“市場引流”相結(jié)合，均衡煙火與城市面貌，平衡管理與服務(wù)溫度，以柔性管理服務(wù)模式有效化解食品衛(wèi)生、交通隱患、垃圾噪音等消極因素。
流光溢彩映瓊樓，人間煙火滿街巷。打造“古韻新輝夜山西”夜間經(jīng)濟(jì)品牌前景光明、大有可為。堅持運(yùn)營有深度，政策有準(zhǔn)度，服務(wù)有溫度，定能點(diǎn)燃夜經(jīng)濟(jì)的澎湃引擎，持久激發(fā)“夜山西”的熱度，讓升騰的煙火氣成為靚麗的風(fēng)景線。
郝蒙
（責(zé)任編輯：梁艷）
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