“你的電話號(hào)碼價(jià)值15萬元”“你的信用價(jià)值20萬元”“我靠白條穿上流行”……近日，銀保監(jiān)會(huì)發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示，劍指“土味”借貸廣告。
時(shí)下，一些借貸廣告劇情一個(gè)比一個(gè)狗血、一個(gè)比一個(gè)低俗。不論是“去買小龍蝦因無力支付被嘲笑，攤主隨手幫顧客開通10萬元額度借貸”，還是“飛機(jī)上農(nóng)民工沒錢幫母親升艙遭嘲諷，在他人指導(dǎo)下申請(qǐng)15萬元借款”；不論是“姐夫教小姨子用手機(jī)輕松貸款10萬元”，還是“老漢借錢追求空姐”……低俗的借貸廣告人為放大階層矛盾、刻意編排沖突場(chǎng)景，以所謂“正能量”或桃色劇情博眼球，其實(shí)質(zhì)都是低俗、庸俗、媚俗的營(yíng)銷。
我國(guó)廣告法規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，不得含有淫穢、色情內(nèi)容。以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假廣告。相關(guān)法律昭昭，對(duì)不良借貸廣告進(jìn)行甄別，對(duì)違法者依法嚴(yán)肅追究責(zé)任、令其行有所戒是當(dāng)務(wù)之急。
許多貸款廣告除了形式低俗，還處處是“套路”——“零利息”“零首付”“線上審核”“最快3分鐘到賬”等，一些借貸平臺(tái)把借錢說得要多輕松就有多輕松，簡(jiǎn)直就是“天上掉餡餅”不借白不借。一些貸款平臺(tái)不僅絲毫沒盡到風(fēng)險(xiǎn)提醒的義務(wù)，還刻意讓人忽視借貸背后的風(fēng)險(xiǎn)和壓力。如此跑馬圈地，不是給公眾設(shè)套是什么？
近年來，校園貸造成的“裸條脅迫”等極端事件令人觸目驚心。社會(huì)上，暴力催債的報(bào)道更是屢見不鮮。“借貸一時(shí)爽，脫身萬般難”的現(xiàn)實(shí)教訓(xùn)說明：輕信那些幾乎沒有貸款門檻、千方百計(jì)誘導(dǎo)公眾借貸的廣告，往往是噩夢(mèng)的開始。
令人憂心的事情恰恰就在這里。時(shí)下，“借錢消費(fèi)”已經(jīng)成為不少人的消費(fèi)習(xí)慣。金融機(jī)構(gòu)的一項(xiàng)調(diào)查顯示：57%的被調(diào)查者認(rèn)為透支消費(fèi)是一種正常的消費(fèi)方式。另一項(xiàng)關(guān)于年輕人消費(fèi)特點(diǎn)的研究報(bào)告則顯示，中國(guó)使用信貸產(chǎn)品的年輕人占比高達(dá)86.6%。在一些人眼里，“今天花明天的錢”只是提前享受，可誰又能保證明天就一定有錢呢？
從社會(huì)價(jià)值判斷看，一些借貸平臺(tái)宣揚(yáng)的借貸買這買那，和這個(gè)斗氣、與那個(gè)斗狠，乃至“老漢借錢追空姐”等，宣揚(yáng)的其實(shí)是一種拜金主義、金錢萬能的錯(cuò)誤價(jià)值觀。一個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，靠的難道不是“窮且益堅(jiān)不墜青云之志”的傲骨，“踏平坎坷成大道”的奮斗，“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”的心氣嗎？高消費(fèi)與“成功”本就沒有直接關(guān)系，更遑論借錢高消費(fèi)。為社會(huì)價(jià)值導(dǎo)向計(jì)，下決心、出重拳剎住挑唆借貸消費(fèi)的妖風(fēng)，把一些借貸廣告扭曲的價(jià)值觀“扭正過來”，刻不容緩。
時(shí)代在變遷，物質(zhì)財(cái)富在增長(zhǎng)，但勤儉節(jié)約、精打細(xì)算、艱苦樸素的傳統(tǒng)并未過時(shí)。可以“花明天的錢”，也應(yīng)堅(jiān)持“量入為出”的理性消費(fèi)觀，不能過度透支。須知，網(wǎng)絡(luò)借貸絕非一些人刻意宣揚(yáng)的那么“美好”，火中取栗，遲早要還。 （李思輝）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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