長期以來，影視劇首播的關注度與前期的宣發(fā)力度成正比，為了追求更好的經濟效益，不少新劇會提前投入重金做宣傳、推熱度、拉觀眾。但是近年來，“裸播劇”不斷增多，這些新劇在播出之前宣發(fā)很少甚至沒有宣發(fā)，但只要品質過硬，依然能夠迅速吸引關注，收視率、點擊率非?？捎^，不乏“爆款”熱劇。
《長安十二時辰》《大宋少年志》《慶余年》等“裸播劇”在沒有大規(guī)模前置宣傳的情況下，依然贏得了高收視率與良好口碑，這些“裸播劇”的不斷成功，說明營銷已不再是劇集收視率成敗的核心要素，在影視劇“減量提質”的大環(huán)境下，從重營銷到重品質的回歸符合市場趨勢，對一度甚囂塵上的“唯流量論”“唯宣發(fā)論”進行了有力糾正，引導更多投資者和創(chuàng)作者能夠把主要精力投入到作品質量的提升中，對影視業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展注入了更強的動力。
中國影視劇行業(yè)的飛速發(fā)展有目共睹，但存在的問題同樣不少，中國電視劇制作產業(yè)協(xié)會于近期發(fā)布了“關于電視劇（網絡?。┲谱鳌ジ∪A浮躁、重創(chuàng)作規(guī)律’的幾點意見”，針對影視劇創(chuàng)作的導向性問題，提出要尊重市場規(guī)律，但絕不能被市場牽著鼻子走，更不能讓那些被污染了的數據和流量成為評價作品的主要指標，甚至是唯一標準。影視劇必須加速走出“唯流量”的怪圈，一味追求熱度指標而忽視藝術價值，必須堅守正確的價值取向，把內容質量擺在第一位。
現(xiàn)在觀眾的知識水平和審美素養(yǎng)越來越高，特別是年輕觀眾更加具有獨立的思考和辨別能力，已經不再會輕易被流量牽著鼻子走，高熱度低口碑的例子比比皆是，“裸播劇”的不斷成功也印證了這一點。一部劇究竟能否保持穩(wěn)定的收視率增長，歸根結底還是靠品質說話，大宣發(fā)、刷流量等慣用方式將逐漸過時。影視業(yè)要緊跟時代變化，及時轉變思維觀念和創(chuàng)作模式，圍繞題材選擇、劇本創(chuàng)作、拍攝制作等關鍵環(huán)節(jié)多下功夫，沉下心來、腳踏實地，努力創(chuàng)作出更多的精品力作，唯有如此才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，實現(xiàn)藝術價值與商業(yè)價值的完美結合，取得社會效益和經濟效益的雙豐收。
（責任編輯：梁艷）
晉公網安備 14090202000008號 
