“新冠”疫情過去后，世界出現(xiàn)了新熱潮，那就是：“China Travel（去中國旅游）！”
而這個(gè)夏天，“中國游”升級(jí)了。
這是一組新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2025年上半年，外國人出入境數(shù)量達(dá)3805.3萬人次，同比增長30.2%；其中通過免簽入境1364萬人次，占比71.2%，同比激增53.9%。
擁有數(shù)千萬粉絲的美國網(wǎng)紅“甲亢哥”在中國邊走邊播，視頻播放量累計(jì)超億次。意大利網(wǎng)紅皮特騎車暗訪湖北襄陽，本想挑些毛病，可一趟走下來，不由自主地驚呼：“簡直是寶藏城市！”
而中國的網(wǎng)友，不論走到國內(nèi)的哪個(gè)城市，都可以看到一張張洋面孔。于是，他們?cè)诰W(wǎng)上的留言，幽默中透著愉悅：“這哪里是出去旅游，這是在搞全球聯(lián)歡！”
美國民調(diào)機(jī)構(gòu)皮尤研究中心最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，全球公眾對(duì)中國的好感度升至6年來最高水平，尤其是年輕人對(duì)中國抱有好感。
“我們感受到了一個(gè)開放包容的中國”
“一切都如此熟悉，回來的感覺真好！”7月下旬，英國游客哈欽森一家五口又來到了中國。
9個(gè)月前，這家人在144小時(shí)的過境免簽時(shí)間里“極限打卡”了七八個(gè)城市，卻根本“玩不夠”。
“現(xiàn)在有整整10天時(shí)間，更加方便了，真的好劃算！除了上海，我們還要去長沙、廣州和深圳，喝奶茶、吃火鍋、品早茶。”哈欽森興奮地說。
自2024年12月17日起，我國過境免簽停留時(shí)間延長到240小時(shí)，適用口岸增至60個(gè)，適用省份擴(kuò)展至24個(gè)。這一政策與區(qū)域性免簽、單方面免簽、互免簽證等協(xié)調(diào)互補(bǔ)，讓外國游客“說來就來”更容易。
其實(shí)，何只入境環(huán)節(jié)。
語言不通？增設(shè)多語種標(biāo)識(shí)和導(dǎo)覽服務(wù)。支付不便？“大額刷卡、小額掃碼、現(xiàn)金兜底”。預(yù)約難？推動(dòng)更多景點(diǎn)免預(yù)約，推出夜間開放項(xiàng)目；離境退稅慢？“即買即退”；行程難定？提供更多“景區(qū)+城市”“節(jié)慶+消費(fèi)”“文化+科技”等融合性旅游產(chǎn)品……
“五岳歸來不看山”，這是老話。如今的“中國游”，讓外國游客來了不想走的，可不只三山五岳，更有人潮人海中的煙火情思。從“打卡即走”轉(zhuǎn)為深度漫游，從旅游熱點(diǎn)轉(zhuǎn)場古村陌巷?！氨绕饌鹘y(tǒng)的觀光型線路，現(xiàn)在的外國游客更會(huì)‘點(diǎn)菜’了。”英文導(dǎo)游林悅說。
巴西小伙雷南一到陽朔就興沖沖騎著“小電驢”出了門，但他的目的地并非無數(shù)“老外”慕名而來的漓江，而是一頭扎進(jìn)了野林子?！翱矗∵@就是我這次來的原因——體驗(yàn)中國的攀巖勝地?！弊鳛榕蕩r愛好者的他一邊熟練地穿裝備，一邊興奮地說：“這里太美了！我請(qǐng)了向?qū)н€租了裝備，方便又劃算。如果你來陽朔卻不體驗(yàn)一次野外攀巖，一定會(huì)后悔！”
“這里簡直像童話世界……”行走在美麗的喀什古城，瑞士夫婦馬克和艾琳不禁發(fā)出感嘆。在老茶館里打馕，吃著烤包子和土桃子，喝著鮮榨石榴汁，聽著熱瓦普的琴聲如珠盤玉落聲聲入耳?！敖ㄖ⒁魳?、手工藝……喀什的一切都保護(hù)得那么好！”馬克夫婦說，“剛才我們看到街角有一家可以親手雕刻木器的小店，一會(huì)兒就去那里瞧瞧！”
北京胡同理發(fā)店，外國博主體驗(yàn)10元修面；平遙古城里，嘗試拓印木版年畫的外國游客意猶未盡；上海人民廣場，意大利一家人和中國爺叔合唱家鄉(xiāng)民歌《啊，朋友再見》；成都人民公園，美國大學(xué)生被熱鬧的相親角吸引……
“隨著中國越來越開放，外國游客來華旅游的目的和方式也變得更加多元?！敝袊糜窝芯吭焊痹洪L馬儀亮表示，近幾年，我國“快旅慢游”的交通體系更加完備，科技應(yīng)用更加普及，文旅消費(fèi)更加豐富，區(qū)域旅游的多樣性也越來越突出，為外國游客提供了更多選擇的可能性。
“我們感受到了一個(gè)快速發(fā)展的中國”
商旅自古向繁華。
北京王府井的泡泡瑪特專賣店里，泰國游客大包小包地選購著各種IP產(chǎn)品；景德鎮(zhèn)的窯火旁，印尼游客圖緹被精湛的青花瓷碗深深“種草”；深圳華強(qiáng)北的店鋪里，愛爾蘭“電子迷”狂購中國產(chǎn)無人機(jī)和智能手表……
“往返機(jī)票800美元，只要買夠2000美元就回本了！”美國博主邁克在分享自己“中國購”經(jīng)歷時(shí)算了一筆賬：“與其承擔(dān)美國政府加征的不合理關(guān)稅，還不如直接打個(gè)‘飛的’來中國購物劃算?！?/p>
在油管（YouTube）上，一位外國游客分享的購物經(jīng)驗(yàn)得到了眾多點(diǎn)贊——出發(fā)前，在購物網(wǎng)站上下好單，這樣，一抵達(dá)中國的酒店就能收到快遞包裹，啥也不耽誤！
打開小紅書，“中國購物攻略”筆記超百萬篇，許多外國游客在入境前就做好了“功課”、列出了必買清單：折疊屏手機(jī)、漢服、瓷器杯、辣條……一條“一定要帶空箱子去中國”的旅行實(shí)用帖引發(fā)熱議和共鳴，網(wǎng)友求代購的帖子更是數(shù)不勝數(shù)，還有外國游客自發(fā)組成“掃貨團(tuán)”結(jié)伴來“中國購”。
“有了‘即買即退’，在中國購物更方便了！”在南京德基廣場，意大利游客馬里諾沒出商場就拿到了近1000元的退稅?！笆謾C(jī)上點(diǎn)幾下就能到賬?！?/p>
“即買即退”今年4月推廣至全國，退稅起退點(diǎn)從500元人民幣下調(diào)至200元，現(xiàn)金退稅限額從1萬元人民幣提高至2萬元，持續(xù)提升外國游客購物體驗(yàn)。
離境退稅已經(jīng)成為世界感受中國消費(fèi)熱度的窗口。今年上半年，全國離境退稅銷售額同比增長近1倍，離境退稅商店數(shù)量超7200家。
“外國消費(fèi)者在中國旅行、消費(fèi)，其實(shí)是把外部市場需求帶到了中國。”中山大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院教授孫興杰表示，“中國市場是世界市場的重要組成部分，中國對(duì)世界市場的貢獻(xiàn)不僅有‘中國制造’，未來還必然包括‘中國消費(fèi)’。”
在蘇州觀前街古色古香的商鋪間穿行，法國游客杜布瓦的行李箱塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，這是他第二次來中國購物?！耙郧皶?huì)買小玩偶和便宜的紀(jì)念衫，現(xiàn)在更想帶回有中國特色的東西?！焙偷谝淮蜗啾龋挪纪叩南M(fèi)偏好有了明顯的變化，除了真絲、漢服、瓷器等，智能產(chǎn)品也成了必購選項(xiàng)，“中國產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)和迭代速度都令人驚嘆?！?/p>
要說中國最新科技產(chǎn)品去哪淘，深圳是一個(gè)好選項(xiàng)。在國外社交媒體上，這座城市被推薦為“打‘飛的’去中國購物”的理想目的地。一對(duì)愛爾蘭夫婦博主“歐文和阿詩玲”用長視頻記錄自己的購物經(jīng)歷：“在深圳能買到你所知道的所有電子產(chǎn)品。這里的創(chuàng)新生態(tài)、價(jià)格優(yōu)勢，以及在愛爾蘭難以買到的尖端產(chǎn)品，都深深地吸引著我們。”
從中國制造到中國“智造”，中國品牌在全球市場上的競爭力與日俱增。
“中國最新科技產(chǎn)品經(jīng)常剛上架就售罄。外國游客在華購物已經(jīng)超越了單純的商品交易，實(shí)際上是一個(gè)將中國旅行體驗(yàn)打包帶回家的過程?！睂?duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際發(fā)展合作學(xué)院院長王波說。
“我們感受到了一個(gè)充滿魅力的中國”
天還沒亮透，景德鎮(zhèn)陶陽里的街巷就熱鬧起來。“洋景漂”們?cè)缭玳_工，在工坊擺弄起手中的泥坯。近年來，這座千年瓷都成了全球藝術(shù)愛好者的“夢(mèng)工廠”，5000多名國際陶藝家干脆在這兒安了家。
“這里的創(chuàng)作體驗(yàn)非常棒！”英國陶藝家安妮展示她沾滿泥土的手，“工具、釉料、陶土觸手可及，這讓我的創(chuàng)作可以盡情發(fā)揮?！?/p>
世界旅游城市聯(lián)合會(huì)特聘專家王笑宇指出，入境游群體的個(gè)性化消費(fèi)需求正快速爆發(fā)，而中國的傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，恰好精準(zhǔn)對(duì)接了他們的期待。
“千年前波斯商人就途經(jīng)這里，現(xiàn)在我也加入絲路商隊(duì)啦！”敦煌鳴沙山的夕陽下，哥倫比亞姑娘布蘭科騎著駱駝慢悠悠晃，駝鈴丁零零響。
曼妙的飛天、慈悲的千手觀音、悠然反彈琵琶的伎樂天……莫高窟735個(gè)洞窟精美絕倫，享譽(yù)世界。澳大利亞博主艾米把游敦煌列在人生清單里，來了就感嘆：“莫高窟里的各種藝術(shù)作品跨越了千年的時(shí)光，由不同時(shí)代的人譜寫，最棒的是可以親眼見證隨著朝代更迭不斷變遷的藝術(shù)風(fēng)格。”
如今，城市歷史景觀和深度文化體驗(yàn)成了國際社交媒體上中國文旅的大熱門。羅格斯大學(xué)研究顯示，TikTok上“China Travel”的內(nèi)容越來越多，網(wǎng)友刷得越久，對(duì)中國越有好感。這股傳播力帶來了實(shí)實(shí)在在的效果。英國“品牌金融”咨詢公司日前發(fā)布的《2025年全球軟實(shí)力指數(shù)》顯示，中國軟實(shí)力排名升至第二位，在“文化遺產(chǎn)豐富性”等具體指標(biāo)上均排名靠前。
在充滿古意的山水、園林、街巷、游船中“入戲”，是年輕游客的最愛。在烏鎮(zhèn)，穿著漢服撐船，衣袂隨風(fēng)飄蕩，體驗(yàn)江南水鄉(xiāng)的靈動(dòng)風(fēng)雅；在嘉峪關(guān)，拿著“通關(guān)文牒”走一遭，感受邊塞詩人筆下的大漠孤煙、塞外風(fēng)云；在西安，伴著大唐不夜城的璀璨燈海，沉醉于“長安夜未央”的浪漫與繁華。
從天津的泥塑體驗(yàn)館，到濰坊的風(fēng)箏店，再到廣州的醒獅文化館，沉浸式的非遺體驗(yàn)成為外國游客“中國游”的新去處。在成都道明鎮(zhèn)竹編工坊，師傅的耐心示范讓澳大利亞姑娘菲比的動(dòng)作不再生硬，竹條在她手中縱橫交錯(cuò)，一把扇子逐漸成形?！霸瓉碜匀坏臇|西能這么美?！彼芍愿袊@。
外國游客在中國的文化探索早已超越“到此一游”的淺嘗輒止。中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心秘書長金準(zhǔn)表示，參與式和沉浸式體驗(yàn)的文化表達(dá)，讓游客不僅僅是“看”文化，更是“做”文化、“感受”文化。這種深度互動(dòng)和沉浸感能帶來更難忘、更獨(dú)特的旅游記憶。
近年來，中國進(jìn)一步加強(qiáng)歷史文化保護(hù)，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，根植于傳統(tǒng)、通向世界的中國IP不斷涌現(xiàn)，持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)注入澎湃動(dòng)能。
隨著《哪吒2》不斷刷新票房紀(jì)錄，席卷全球的熱度也帶動(dòng)了“哪吒游”的持續(xù)火熱。有著“云上宮殿”之稱的湖北武當(dāng)山古建筑群迎來眾多海外“哪吒迷”，這里的玉虛宮、太子坡等奇觀，是電影中諸多經(jīng)典場景的設(shè)計(jì)來源。不少海外游客看完電影后登臨武當(dāng)，重溫電影中跌宕劇情的同時(shí)，也被現(xiàn)實(shí)中的中國古建筑深深震撼。
《黑神話：悟空》登頂Steam等多個(gè)海外游戲平臺(tái)銷量冠軍之后，山西古建也成了網(wǎng)紅打卡地。德國博主亞歷克斯在埋頭打了整整一星期《黑神話：悟空》后，決定來山西看看。他的第一站就是位于晉城、有近千年歷史的玉皇廟，因?yàn)檫@里是游戲中最難打的boss（游戲中的敵方對(duì)手）之一——亢金龍的取景地?！疤鸷沉?！幾乎和游戲里一模一樣。雖然一路上很遠(yuǎn)很累，但看到的一瞬間覺得都值了！”
“我們感受到了一個(gè)風(fēng)情獨(dú)具的中國”
“這水渠系統(tǒng)就像是大地的血脈！”在云南紅河哈尼梯田，巴西游客喬安娜站在田埂上感慨。作為世界文化遺產(chǎn)，這里被聯(lián)合國教科文組織評(píng)價(jià)為“人與自然和諧共處的典范”。
這個(gè)夏天，調(diào)研組發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：外國游客不再只是扎堆北京、上海、西安、成都等大都市，而是“另辟蹊徑”，深入中國的自然保護(hù)區(qū)、國家公園和美麗鄉(xiāng)村。金準(zhǔn)認(rèn)為：“從‘走馬觀花’到‘深度體驗(yàn)’，外國游客‘中國游’的旅游模式實(shí)現(xiàn)了升級(jí)?！?/p>
“看，東方白鸛！”在鄱陽湖濕地，英國游客艾瑪興奮地說。望遠(yuǎn)鏡里，一群被譽(yù)為“鳥類大熊貓”的東方白鸛正在淺灘覓食。作為觀鳥愛好者，艾瑪難掩激動(dòng)心情：“這個(gè)物種目前已處于全球?yàn)l危狀態(tài)，只有約9000只，終于在中國親眼看到了！”
在甘肅張掖七彩丹霞景區(qū)，來自澳大利亞的游客團(tuán)隊(duì)沉醉在這片形成于1.4億年前的特殊地貌，感嘆：“這是地球上最壯觀的地質(zhì)教科書！”
“中國有各類自然保護(hù)地近萬處，世界自然遺產(chǎn)數(shù)量世界第一。在歐洲，想看這么多生態(tài)系統(tǒng)要跑好幾個(gè)國家，在中國一個(gè)省就能實(shí)現(xiàn)。”瑞士游客盧卡斯拿著自己的“生態(tài)打卡地圖”說。
“你們猜這是什么？”在江西婺源，民宿老板王建國舉著一塊黑乎乎的“磚頭”詢問外國游客?！笆乔煽肆?？”法國女孩艾米莉亞問。得知這是用牛糞制作的生態(tài)燃料，姑娘驚得合不攏嘴。
這是浙江安吉余村。這個(gè)曾經(jīng)的礦山村如今變成五彩田園?！熬G水青山就是金山銀山”幾個(gè)大字被鐫刻在村口的一塊巖石上。
“20年時(shí)間，你們真的把石頭變成了金子！”德國游客伯恩哈德聽聞這里的生態(tài)奇跡，專程來一探究竟！作為環(huán)保愛好者，他饒有興致地向村民學(xué)習(xí)如何賺取“生態(tài)積分”。騎行環(huán)游竹海、在民宿參與垃圾分類……伯恩哈德還用賺到的積分在村里兌換了一個(gè)竹制書簽。“在這里，環(huán)保是一種生活方式。”伯恩哈德感慨。
來中國游，是暖心的——在承德街頭，英國游客蒂姆將孩子留在一家路邊攤，等他回來，發(fā)現(xiàn)老板正在很認(rèn)真地教孩子包餃子，這一幕鐫刻在了他的心里……
（作者：本報(bào)調(diào)研組 執(zhí)筆人：本報(bào)記者郭林、余曉葵、吳娜、曹元龍、藺紫鷗、王妤心泓、阮紫嫣、閆叢笑）
（責(zé)任編輯：梁艷）
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