全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌接受記者采訪時說,旅游需要網(wǎng)紅,但網(wǎng)紅不是旅游的全部,我們追求的不是轉(zhuǎn)瞬即逝的煙花,而是生生不息的盛世繁華。
和當下“拼”聲一片的文旅營銷不同,強調(diào)松弛感的建議就如一股清流,讓人眼前一亮。一段時間以來,各個地方在文旅這條賽道上都很拼,花式“整活”、極力“寵粉”,可以說為了出圈各顯神通。從“進淄趕烤”“爾濱寵客”帶出一波潑天流量,再到各地文旅局長披掛上陣、賣力推介文旅資源,這種“拼”是文旅部門主動貼合市場的積極姿態(tài),也能夠讓更多地方被看見、推動當?shù)匕l(fā)展,這當然是件好事。但打造網(wǎng)紅能否成為靈丹妙藥?細看答案并非那么簡單。
“網(wǎng)紅現(xiàn)象”很多時候可遇不可求,其爆發(fā)有著很強的偶然性,收尾也未必如“爽文”一般有著完美結(jié)局。這些年,我們經(jīng)??吹綆鬃鞘卸啻胃邞覠崴寻瘢鄷r候是火花轉(zhuǎn)瞬即逝,有的甚至還沒激蕩起水花,便已歸于沉寂,成了旅游宣傳的背景板。如天水麻辣燙從寂寂無名到“饞哭全網(wǎng)”,從開店潮洶涌而來到扎堆倒閉,讓人直觀認識到從流量到“留量”一字之差的不易。
品牌營銷是城市參與文旅競爭的基本功,理應得到重視。文旅也需要打造網(wǎng)紅,但網(wǎng)紅不是文旅的全部。一個旅游目的地的長期發(fā)展,是經(jīng)濟社會發(fā)展穩(wěn)步推進綜合作用的結(jié)果,不能寄托于一兩個文旅局長或者網(wǎng)紅的“出圈”。吸引八方來客,做大文旅流量,是且僅是第一步。各地盡管可以蹭個熱點、湊個熱鬧,順勢為自己宣傳一把,但在流量之外,還是要呼喚多一點“長期主義”的耐心、多一分“靜水流深”的穩(wěn)健,以松弛感、平常心回歸到旅游產(chǎn)品的打磨、旅游消費環(huán)境的優(yōu)化改善中去。
說到底,“拼”文旅也需要一個靠譜姿勢。文旅發(fā)展到最后,“拼”的不是網(wǎng)紅爆款、不是表面熱鬧,而是內(nèi)功、耐心和定力,這份清醒更值得各地好好體悟。(付迎紅)
(責任編輯:梁艷)