11月4日晚，音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會在上海大劇院正式亮相。 （演出方供圖）
4日晚，上海大劇院大堂人頭攢動。音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會上海首演前，文創(chuàng)衍生品售賣區(qū)排起蜿蜒的長隊(duì)，小熊玩偶、紀(jì)念冊和海報(bào)套組等演出周邊產(chǎn)品很快庫存告急。三位年輕女觀眾手里抱著四個(gè)《悲慘世界》主題小熊玩偶，臉上難掩興奮?！岸嗟哪且粋€(gè)，是在倫敦西區(qū)留學(xué)的朋友特意讓我們代‘搶’的，她已經(jīng)訂了12月的機(jī)票，到時(shí)候來上海親自觀劇和取貨！”音樂劇愛好者“九妹”說。記者了解到，僅在首演這一天，《悲慘世界》衍生品銷售額就達(dá)十余萬元。
當(dāng)晚，由上海廣播電視臺、上海文廣演藝集團(tuán)出品，大麥Mailive、上海大劇院聯(lián)合出品，上海音樂劇藝術(shù)中心、“當(dāng)然有戲”主辦的音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會正式亮相。暌違23年，這部世界音樂劇史上的不朽經(jīng)典以音樂會形式重磅回歸，正式拉開在滬為期55天的駐演大幕。
作為中國內(nèi)地的唯一一站，首演點(diǎn)燃了赴滬觀劇的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，自去年12月24日開票以來，64場演出門票迅速售罄，今年10月加開的數(shù)百張加座票引發(fā)連夜排隊(duì)搶購，目前整體賣座率高達(dá)102%，總票數(shù)超10.2萬張，總票房預(yù)計(jì)突破9000萬元?！吧虾Ｊ侵袊畲蟮囊魳穭∈袌觯覀円恢敝铝τ谕苿右魳穭‘a(chǎn)業(yè)全鏈條成熟，而《悲慘世界》的火爆，正是市場成熟度與觀眾熱情雙重爆發(fā)的體現(xiàn)，也為文旅商體展融合提供了生動范例?！鄙虾Ｎ膹V演藝集團(tuán)總裁馬晨騁表示。
衍生品熱銷，“觀劇+旅游”消費(fèi)模式興起
上海大劇院大堂，網(wǎng)名為“巴斯特”的觀眾向記者舉起手中的《悲慘世界》主題小熊。她身邊的“九妹”和“香菇”也展示著剛?cè)胧值闹苓叜a(chǎn)品。這三位因音樂劇結(jié)緣的“觀劇搭子”，此次為了《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會專程相聚上海。她們搶購了首演場、末場及多場中間場次的門票。其中，“九妹”一人就買了四場。
“開票當(dāng)天定好鬧鐘，基本秒沒！”負(fù)責(zé)搶票的“香菇”說，她們買的首演場次比普通場次貴200元，為了不錯(cuò)過可能出現(xiàn)的彩蛋與驚喜，心甘情愿?！鞍退固亍痹鴮３田w往東京觀劇，而上海作為音樂劇演出重鎮(zhèn)，更是她們的常聚地?！吧虾５难莩鲎銐蚨?，基本能滿足我們的觀劇需求，這次《悲慘世界》40周年紀(jì)念版，更是讓我們毫不猶豫組團(tuán)來看演出?！?/p>
這三位資深音樂劇愛好者不僅看演出，她們還為自己和好友購買了玩偶小熊等文創(chuàng)衍生品，這也是演出帶動文旅消費(fèi)熱的縮影。據(jù)了解，此次演出的周邊產(chǎn)品由主辦方聯(lián)合大麥共同開發(fā)，借鑒了《娜塔莎、皮埃爾和1812年的大彗星》《劇院魅影》等音樂劇的成功經(jīng)驗(yàn)，將藝術(shù)IP轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏的文創(chuàng)衍生品。“這些周邊已成為觀眾‘把文藝生活帶回家’的載體，看到那么多觀眾排隊(duì)購物，能切實(shí)感受到音樂劇市場的蓬勃活力?！贝篼溝嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說。
熱度背后，是“觀劇+旅游”消費(fèi)模式的興起。數(shù)據(jù)顯示，此次《悲慘世界》觀演群體中外地觀眾占比高達(dá)50%，北京、杭州、廣州、成都等城市的劇迷組團(tuán)赴滬，甚至有海外觀眾打“飛的”前來。這些觀眾在觀劇之余，還會游覽上海的景點(diǎn)、品嘗特色美食、購買文創(chuàng)產(chǎn)品，為上海文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動力。
值得一提的是，主辦方首次推出的限時(shí)改簽功能，解決了觀眾觀演時(shí)間不確定的顧慮。從門票搶購到周邊熱銷，從本地觀眾到外地劇迷，《悲慘世界》正以強(qiáng)大的IP號召力，構(gòu)建起“藝術(shù)演出+文創(chuàng)消費(fèi)+旅游體驗(yàn)”的融合生態(tài)，將成為上海文旅商體展融合發(fā)展的新亮點(diǎn)。
掌聲雷動間，彰顯上海演出市場旺盛活力
11月4日晚，音樂劇《悲慘世界》40周年紀(jì)念版音樂會上海站首演限定返場環(huán)節(jié)，當(dāng)兩位“冉阿讓”飾演者阿爾菲·博伊和杰羅尼莫·勞赫共同唱響《帶他回家》時(shí)，熟悉的旋律穿越歲月，讓不少觀眾熱淚盈眶。一曲唱畢，現(xiàn)場掌聲和歡呼聲此起彼伏，久久不散。
“首演夜的經(jīng)歷十分美妙，觀眾的反響極為激烈?！笔状蝸淼缴虾Ｑ莩龅陌柗啤げ┮岭y掩激動。第六次來滬演出的“主教”飾演者厄爾·卡彭特則表示：“我之前多次向同事稱贊上海觀眾的熱情，首演現(xiàn)場的反應(yīng)完全符合我的描述，讓我十分欣慰?！毖輪T們的感慨，道出了上海觀眾對經(jīng)典藝術(shù)的熱愛，也彰顯了上海演出市場的旺盛活力。
作為2002年原版《悲慘世界》亮相上海大劇院的親歷者，上海大劇院總經(jīng)理張笑丁對23年間的變化頗為感慨。“2002年是中國內(nèi)地觀眾與西方經(jīng)典音樂劇的‘啟蒙之約’，當(dāng)時(shí)觀眾多沖著雨果名著而來。如今，年輕觀眾成為主力，不少人有海外觀劇經(jīng)歷，對音樂劇的認(rèn)知和審美都大幅提升?！边@種變化，正是中國音樂劇市場從原版引進(jìn)、中文版制作到原創(chuàng)崛起的鮮活印證。
馬晨騁指出，《悲慘世界》40周年紀(jì)念版的成功落地和作品的火爆，證明了經(jīng)典藝術(shù)IP的強(qiáng)大生命力，也為上海打造“亞洲演藝之都”添磚加瓦?！侗瘧K世界》駐演期間，演出方還推出系列跨界聯(lián)動活動，進(jìn)一步深化文旅商體展融合，讓藝術(shù)消費(fèi)融入城市生活。比如在與中國郵政的深度聯(lián)動中，印有限定珂賽特形象的四款明信片、凸板印刷明信片，憑法式浪漫與上海風(fēng)情收獲好評，首演當(dāng)日亮相的“小珂賽特”限定形象主題郵票紀(jì)念郵折，更成了收藏愛好者的心頭好。聯(lián)名套餐里的法棍與帆布包，不僅是文藝青年?duì)幭鄵屬彽臒衢T單品，還被游客當(dāng)作特色伴手禮帶往全球，讓上海的這場文化盛宴突破了地域限制。（文匯報(bào)記者 姜方 實(shí)習(xí)生 黃芊雅）
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