綜藝《非遺里的中國·福建篇》中，嘉賓體驗(yàn)簪花。網(wǎng)絡(luò)圖片
近年來，綜藝節(jié)目與地方文旅的聯(lián)動(dòng)日益緊密。不少節(jié)目將鏡頭對(duì)準(zhǔn)山河風(fēng)物與百姓生活，通過展示地方風(fēng)貌與文化特色，吸引觀眾“跟著綜藝去旅行”?！度珕T加速中·對(duì)戰(zhàn)季》在山東濟(jì)南明水古城錄制期間，“明水古城你是真的火了”話題登上微博同城榜前三，節(jié)目播出后，當(dāng)?shù)赜慰土垦杆倥噬弧冬F(xiàn)在就出發(fā)·第二季》從新疆昭蘇濕地公園出發(fā)，一行人觀看天馬浴河，途經(jīng)巴勒克蘇草原，深度體驗(yàn)?zāi)撩竦囊惶欤l(fā)觀眾沿節(jié)目路線“旅行打卡”；《快樂的大人》《奔跑吧·茶馬古道篇》《快樂再出發(fā)·山海季》巧妙融入非遺文化元素，從順德魚燈、膠州秧歌到甲馬版畫，讓非遺文化被更多人看見……從旅行打卡、美食尋味，到非遺體驗(yàn)、城市故事，綜藝節(jié)目正成為帶動(dòng)地方文旅的新路徑，讓觀眾在追節(jié)目的同時(shí)，也打開了探索美麗中國的窗口。
綜藝視角展現(xiàn)地方風(fēng)物
一檔出圈的綜藝節(jié)目，既是觀眾舒緩壓力、汲取快樂的源泉，也是助力地方文旅發(fā)展、激發(fā)城市活力的推手。從雪山草原到夜市煙火，從自然秘境到地方美味，節(jié)目用鏡頭記錄的地方風(fēng)物，正在轉(zhuǎn)化為真實(shí)的游客流量與消費(fèi)熱潮。
熱播綜藝《現(xiàn)在就出發(fā)·第二季》首期節(jié)目走進(jìn)新疆昭蘇，嘉賓們?cè)谟窈丛凭碓剖?，在濕地公園賞天馬浴河奔騰而來，也在當(dāng)?shù)仄穱L了烤包子等地道新疆美食。節(jié)目播出后，“天馬浴河”等多個(gè)話題登上熱搜，不少觀眾在社交平臺(tái)曬出“同款行程”，熱度持續(xù)攀升。節(jié)目總制片人夏驕陽說：“在各地的拍攝中，我們發(fā)現(xiàn)中國有那么美的草原、雪山、沙漠、海島，特別希望向年輕人呈現(xiàn)大美中國。”節(jié)目承制方表示，第二季節(jié)目不僅努力打造年輕人喜歡的、向往的、可復(fù)制的旅行新方式、新內(nèi)容，也致力于用流行文化的活力帶動(dòng)文旅發(fā)展，賦予山河曠野新的活力。正是這種輕松、真實(shí)的氛圍設(shè)計(jì)，讓“嘉賓快樂，我也快樂”成為不少觀眾共同的反饋，《現(xiàn)在就出發(fā)·第二季》也收獲了高熱度與好口碑。
如今，在“綜藝即種草”的趨勢(shì)下，綜藝拍攝目的地的選擇也逐漸從熱門景點(diǎn)延展至更具個(gè)性的“寶藏地”?！睹ず新眯芯帧芬浴懊ず新眯小备拍畲蚩ㄈ荨⒊敝?、哈爾濱等地，呈現(xiàn)原生態(tài)風(fēng)貌與地方小吃，引發(fā)不少觀眾跟隨節(jié)目路線出行?！妒呛门笥训闹苣穭t在北京延慶的海坨山谷露營，帶火“京郊周末游”?！洞松サ?00個(gè)地方》以“走進(jìn)地方、發(fā)現(xiàn)人文”為宗旨，首季來到延吉、三亞、宜賓、錫林郭勒盟等地，用實(shí)景拍攝串聯(lián)起地方景觀與生活風(fēng)貌，深受觀眾喜愛。
美景之外，美食也成為綜藝吸引游客的“法寶”。從《舌尖上的鄉(xiāng)村》《一饌千年》探尋地方飲食文化，再到《極限挑戰(zhàn)》《你好種地少年·第二季》展示新疆烤肉、奶酪、丸子湯等地道食物，節(jié)目以“食”為媒，讓觀眾“看得饞、吃得動(dòng)、走得快”，構(gòu)建起旅行意愿的“第一落點(diǎn)”。數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度，僅優(yōu)酷平臺(tái)綜藝節(jié)目就帶動(dòng)全國20余個(gè)城市相關(guān)熱搜話題超過1.8萬個(gè)，綜藝成為地方文化輸出與旅游傳播的重要載體。
綜藝帶火的不僅是目的地，還有各地獨(dú)特的氣質(zhì)與生活方式。從自然景色的鋪陳到市井煙火的呈現(xiàn)，從口感記憶到視覺沖擊，節(jié)目讓觀眾在輕松娛樂中種下了“說走就走”的旅行種子。
綜藝引路觸摸文化溫度
當(dāng)綜藝節(jié)目將鏡頭由“風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“人文”，地方文化的多元底色愈加鮮明地呈現(xiàn)在觀眾眼前。從視覺感官的滿足，到文化記憶的激發(fā)，越來越多綜藝節(jié)目嘗試以旅行為載體，深入挖掘一種技藝、一座城、一段歷史背后的人文精神，推動(dòng)地方文化“被看見、被理解、被喜愛”。
《奔跑吧·茶馬古道篇》正是這一趨勢(shì)的代表節(jié)目。節(jié)目組沿著普洱、大理、麗江、香格里拉一路“慢行”，深入這條千年茶馬古道，打造出綜藝與文化交融的鮮活樣本。在普洱，嘉賓們親手體驗(yàn)普洱茶制作工藝，感受多道工序中的匠心；在麗江，他們走進(jìn)古老的東巴文化，感受古人與自然和諧共處的傳統(tǒng)智慧。這些體驗(yàn)不僅喚起觀眾對(duì)云南本土文化的興趣，也讓原本靜態(tài)展示的技藝，在節(jié)目中以“親歷者”的視角轉(zhuǎn)化為生動(dòng)可感的故事。
其他綜藝節(jié)目同樣在積極探索，采用類似的方式展現(xiàn)地方文化?！痘▋壕`放》借助36位鄉(xiāng)村女性的視角，串聯(lián)起客家圍屋、鄉(xiāng)村集市等生活化場(chǎng)景，呈現(xiàn)出女性之美、文化之美與鄉(xiāng)村全面振興交織的時(shí)代圖景。《奔跑吧·第八季》通過“戲中戲”結(jié)構(gòu)，帶領(lǐng)嘉賓沉浸式體驗(yàn)廣西木偶戲，并與游戲中的尋找“臥底”情節(jié)相呼應(yīng)，有趣的節(jié)目設(shè)置讓這門傳承上千年的表演藝術(shù)鮮活起來。
《快樂的大人》將廣東順德魚燈的制作過程融入節(jié)目情節(jié)中，既展示了傳統(tǒng)工藝的儀式感，又借助嘉賓互動(dòng)增強(qiáng)了觀眾的代入感；《哈哈哈哈哈》以哈薩克族黑走馬舞、鷹舞、熊舞等非遺舞蹈為依托，通過集體表演展現(xiàn)草原文化的深厚底蘊(yùn)；《老有意思旅行社》聚焦銀發(fā)群體，通過安排嘉賓體驗(yàn)蟳埔女簪花、開元寺打卡等活動(dòng)，生動(dòng)展現(xiàn)閩南文化的獨(dú)特魅力。這些節(jié)目不再滿足于“點(diǎn)到為止”的文化展示，而是通過沉浸體驗(yàn)、互動(dòng)表演、情節(jié)敘事的三重維度，讓民族技藝與情感認(rèn)同在娛樂語境中打動(dòng)觀眾。從東巴文字的古老智慧，到膠州秧歌的步伐；從木偶戲中人與偶的默契配合，到客家圍屋中家與族的凝聚方式，傳統(tǒng)文化在一次次生動(dòng)展現(xiàn)中，與觀眾形成了新的認(rèn)知與價(jià)值共鳴。
“通過人物和故事與當(dāng)?shù)匚幕?、生活方式產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，可以滿足觀眾對(duì)未知目的地的向往和探索欲?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。綜藝以鏡頭為媒，觸摸文化的溫度，使那些散落于各地、沉淀于歲月中的文化記憶與民族技藝，在影像表達(dá)中煥發(fā)新的活力，也讓更多人在茶余飯后，透過一檔綜藝，走近一段文化，愛上一座城市。
“綜藝+文旅”深度融合
如今，越來越多綜藝節(jié)目走進(jìn)地方，不局限于展示自然風(fēng)光與特色美食，而是深挖地域文化內(nèi)涵。這類節(jié)目早已突破單純娛樂屬性，成為推動(dòng)地方文旅發(fā)展、塑造城市品牌形象的一股力量。它們不僅能讓一座城市成為熱門旅游打卡地，還賦予其獨(dú)特的魅力，激發(fā)人們對(duì)城市的向往與想象。
正如中國社會(huì)科學(xué)院研究員冷凇所說：“這些節(jié)目以地區(qū)為載體展現(xiàn)不同的生活方式，拓展了觀眾對(duì)城市的美好想象，為地方的文旅產(chǎn)業(yè)打開了一扇令人感興趣的窗?！睆摹斗沁z里的中國》帶動(dòng)福建莆田游客增長(zhǎng)超四倍，到《種地吧》引發(fā)杭州西湖區(qū)三墩鎮(zhèn)探索“農(nóng)業(yè)+文化+旅游”的新項(xiàng)目，越來越多城市借助綜藝傳播優(yōu)勢(shì)，成功進(jìn)入大眾視野，還挖掘出契合自身特色的差異化文旅發(fā)展路徑。
中國傳媒大學(xué)國際傳播研究中心副主任黃典林認(rèn)為：“相比其他類型綜藝節(jié)目高強(qiáng)度的競(jìng)技環(huán)節(jié)和人物沖突，文旅類綜藝節(jié)目擅長(zhǎng)通過對(duì)自然景觀、特色文化、風(fēng)土人情的發(fā)掘，給觀眾帶來更豐富的云游體驗(yàn)和更深層的情感滿足。”綜藝節(jié)目賦能文旅之所以能引發(fā)共鳴，是因?yàn)樗鼈兘柚?jié)目形式觸達(dá)觀眾感官，再通過生動(dòng)的故事、鮮活的人物與真實(shí)的文化情境激發(fā)觀眾的情感共振，最終將這種情感轉(zhuǎn)化為實(shí)際文旅消費(fèi)行為，形成了“情感共鳴—消費(fèi)行動(dòng)”的有效傳播鏈條。
未來，綜藝與文旅的協(xié)同不僅將成為節(jié)目創(chuàng)新的重要方向，也將在區(qū)域品牌打造、城市形象傳播、非遺活化利用等多個(gè)層面釋放更大價(jià)值。從“跟著綜藝去旅行”，到“因?yàn)榫C藝愛上一座城”，綜藝正不斷拉近觀眾與地方的情感距離。越來越多地方借助綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了文化傳播、形象認(rèn)知與情感共鳴的多重突破。（吳偉琦）
（責(zé)任編輯：盧相?。?/span>
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