央廣網(wǎng)北京9月12日消息（記者門庭婷）9月11日，“2025中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第二十二屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇”在北京舉行。會(huì)上，中指研究院發(fā)布了《2025中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》《2025中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究報(bào)告》。
《2025中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究報(bào)告》顯示，房地產(chǎn)企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是行業(yè)調(diào)整導(dǎo)致品牌價(jià)值下降7.6%，“輕重并舉+業(yè)務(wù)協(xié)同”彰顯品牌韌性；二是做精做深代建與住房租賃，加速構(gòu)建品牌生態(tài)；三是數(shù)智賦能、組織革新、ESG融合，品牌管理持續(xù)升級(jí)；四是新媒體矩陣提升品牌傳播觸達(dá)率，加強(qiáng)品牌事件傳播。
據(jù)了解，近兩年，中指研究院持續(xù)致力于好房子領(lǐng)域研究工作，今年還啟動(dòng)了2025年人居夢(mèng)想“好房子”研究與優(yōu)選工作，助力房地產(chǎn)行業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展方向邁進(jìn)。
同時(shí)，《2025中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)品牌價(jià)值研究報(bào)告》顯示，物業(yè)服務(wù)企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是行業(yè)轉(zhuǎn)型質(zhì)效為先，品牌價(jià)值增速持續(xù)放緩；二是破立并舉直面品牌癥結(jié)，開(kāi)啟聚焦內(nèi)核的戰(zhàn)略新篇；三是服務(wù)為本強(qiáng)品牌內(nèi)核，科技賦能塑品牌底色，專業(yè)優(yōu)勢(shì)筑品牌壁壘；四是打造差異化品牌形象，正向傳播與輿情管控并進(jìn)。
此外，房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)品牌呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是“十四五”房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)利潤(rùn)規(guī)模下降、品牌強(qiáng)度趨弱，導(dǎo)致品牌價(jià)值持續(xù)調(diào)整。二是從單一賽道向多元業(yè)務(wù)延伸，構(gòu)建豐富的品牌生態(tài)。三是品牌傳播從單一渠道向新媒體矩陣轉(zhuǎn)變，傳遞品牌溫度。四是大數(shù)據(jù)與人工智能促進(jìn)品牌管理，助力建立全周期品牌管理體系研究組評(píng)價(jià)產(chǎn)生了中國(guó)房地產(chǎn)銷售服務(wù)領(lǐng)先品牌。
2025年以來(lái)，政策利好持續(xù)落地。6月13日國(guó)常會(huì)指出“進(jìn)一步優(yōu)化現(xiàn)有政策，提升政策實(shí)施的系統(tǒng)有效性”，“更大力度推動(dòng)房地產(chǎn)市場(chǎng)止跌回穩(wěn)”，為市場(chǎng)釋放了政策進(jìn)一步加力的積極信號(hào)。品牌企業(yè)順勢(shì)而為，主動(dòng)適應(yīng)房地產(chǎn)發(fā)展新模式，向輕重并舉轉(zhuǎn)型，通過(guò)產(chǎn)品力與服務(wù)力雙提升，打造順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)者需要的“好房子”；把握新的發(fā)展機(jī)遇，持續(xù)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略調(diào)整，在代建、住房租賃、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域?qū)ふ曳?wù)與運(yùn)營(yíng)品牌價(jià)值的突破與提升，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量品牌建設(shè)。
（責(zé)任編輯：蔡文斌）
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