“可以買貴的，不能買貴了”“不是大牌買不起，而是平替更有性價(jià)比”“騎自行車去酒吧，該省省該花花”。這些流行語正成為許多年輕人的消費(fèi)信條。
都說現(xiàn)在的年輕人很舍得為自己花錢，但仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們敢花、愛花，卻從來不樂意當(dāng)“多花”的冤大頭。比如兩三百元的火鍋說吃就吃，但一定會(huì)先看看有沒有團(tuán)券；幾千塊的包包說買就買，但一定會(huì)蹲有沒有促銷活動(dòng)；二手平臺(tái)上“淘好貨”、青睞各類“平替”、“蹲點(diǎn)”搶券、精準(zhǔn)湊單……這些看似矛盾的消費(fèi)場景，正勾勒出當(dāng)代年輕人全新的消費(fèi)圖譜：該花則花，能省必省，只為“值”的東西買單。
二手交易釋放情感價(jià)值
熱衷嘗試新事物的關(guān)曉云大學(xué)畢業(yè)后換過好幾份工作，在不同的城市搬過4次家，現(xiàn)在與朋友住在太原市小店區(qū)一處兩室一廳的出租屋里。從鍋碗瓢盆到家具家電，她家中近八成的物品都來源于二手市場?！拔覐纳洗髮W(xué)時(shí)就開始在閑魚App淘各種各樣的二手物品，同時(shí)也出售自己的閑置物品。大學(xué)畢業(yè)后，由于一直租房住，越來越多的二手物品填充了我的生活。”關(guān)曉云說，買二手物品主要是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)惠，如原售價(jià)約3000元的洗衣機(jī)，買二手的只需 350元。在她看來，買二手物品是年輕人更聰明的選擇，能夠以更低的價(jià)格，獲得更好的生活品質(zhì)。
過去，很多人覺得買二手物品“沒面子”，可現(xiàn)在的年輕人更務(wù)實(shí)，他們認(rèn)為“物品的價(jià)值在于使用，而不是全新”。比如一部剛發(fā)布不久的手機(jī)，新品價(jià)格不低，但在二手平臺(tái)上買一部成色較新的二手手機(jī)，能省不少錢；一件只穿過幾次的名牌衣服，低價(jià)賣給有需要的人，既能拿回一部分錢，又能讓衣服繼續(xù)發(fā)揮作用。對(duì)于剛步入社會(huì)的年輕人來說，二手平臺(tái)更是“省錢神器”，不用花大價(jià)錢就能買到需要的東西，同時(shí)把自己不用的物品賣掉“回血”，一舉兩得。
曾經(jīng)，家里的舊衣服、舊家電、看過的書籍，要么堆在角落占地方，要么當(dāng)廢品低價(jià)賣掉。可現(xiàn)在，越來越多年輕人涌進(jìn)二手交易平臺(tái)，把閑置物品掛在網(wǎng)上售賣，從衣服、包包到電子產(chǎn)品、潮玩手辦，甚至是考研資料、廚房用品，幾乎什么都能賣。
“今年夏天我在閑魚花300元淘到一個(gè)退役的程序員專用機(jī)械鍵盤，賣家附贈(zèng)的代碼注釋模板讓我省去3個(gè)月時(shí)間的摸索。這種超出預(yù)期的獲得感是標(biāo)準(zhǔn)化交易無法提供的?！痹谏轿鞔髮W(xué)學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)的大三學(xué)生周翔感慨地說。
社群文化的加持，也讓二手交易變得更有溫度。很多二手平臺(tái)不僅是交易場所，還是同好交流的社群。比如在平臺(tái)上賣潮玩的人，會(huì)和買家交流收藏心得；賣考研資料的學(xué)長，會(huì)給買家分享備考經(jīng)驗(yàn)；賣寵物用品的人，能和其他養(yǎng)寵人討論養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)。這種“交易+社交”的模式，讓二手交易充滿了人情味。很多年輕人表示，在二手平臺(tái)上不僅能賣掉閑置物品，還能認(rèn)識(shí)志同道合的朋友，這種額外的“情感價(jià)值”，是新品消費(fèi)無法提供的。
玩樂自由都在團(tuán)購券里
“團(tuán)購券今天能用嗎？”“滿減券最多疊加幾張？”“鍋底和飲料適用優(yōu)惠嗎？”10月15日晚，在太原市長治路的某火鍋店內(nèi)，顧客的詢問聲此起彼伏?！?0后”蔣慧慧在一家廣告公司工作，她說：“上次和朋友聚餐也是在這家火鍋店。原價(jià)300多元的套餐，我通過團(tuán)購平臺(tái)買了180元的券，直接省了100多元。現(xiàn)在吃飯、看電影、健身、唱歌等，我都先看看有無券可用?！?/p>
現(xiàn)如今，從美容護(hù)理到美食小吃，從酒店住宿到生活服務(wù)……團(tuán)購優(yōu)惠券已覆蓋人們生活的各個(gè)角落。買東西不急著買單，得先看看有沒有可以用的券，正在成為不少年輕人的購物習(xí)慣。
在國企工作的張銳只要閑下來，就會(huì)喊上大學(xué)同學(xué)出來聚餐。在挑選餐廳前，他會(huì)提前在團(tuán)購平臺(tái)上搜索各種優(yōu)惠券。比起店內(nèi)價(jià)格，團(tuán)購券確實(shí)便宜不少：平時(shí)下單一杯均價(jià)15元的奶茶，團(tuán)購只需 6.4元；有時(shí)碰到店鋪活動(dòng)，還能遇到三折券和免單券?！坝袝r(shí)明知道可能用不到，但是看到特別劃算的價(jià)格，也會(huì)第一時(shí)間買下來?！秉c(diǎn)開張銳的團(tuán)購平臺(tái)，各式各樣的團(tuán)購券映入眼簾。從半價(jià)的牛肉拉面、8.8元的洗剪吹套餐，再到3.5折的藝術(shù)展門票，甚至還有長途旅行套餐，可謂是各類團(tuán)購券應(yīng)有盡有。“我現(xiàn)在連洗衣洗鞋洗澡都會(huì)去找團(tuán)購券?！睆堜J說。
記者了解到，當(dāng)前團(tuán)購平臺(tái)眾多，優(yōu)惠券種類豐富，加之部分商家常采用限時(shí)搶購、紅包誘惑、低價(jià)促銷等營銷手段，極易引發(fā)消費(fèi)者“機(jī)不可失”的沖動(dòng)囤券心理。專業(yè)人士建議消費(fèi)者在購買時(shí)應(yīng)保持理性，按需購買，避免盲目跟風(fēng)。同時(shí)，需仔細(xì)閱讀退款規(guī)則，注意使用期限，防止因預(yù)約困難導(dǎo)致過期失效。
更注重品質(zhì)講究“質(zhì)價(jià)比”
“不是羽絨服買不起，而是軍大衣更有性價(jià)比。”“3塊錢的小瓶飲料是面子，4塊錢的大瓶才是生活?！薄痪渚涑錆M調(diào)侃意味的話語道出了當(dāng)下許多年輕人既追求實(shí)惠又注重品質(zhì)的購物心聲。他們?cè)谙M(fèi)中趨于理性，不再愿意為“無端的溢價(jià)”買單，而是崇尚用最少的錢購買最有性價(jià)比的商品和服務(wù)。在他們看來，把每筆“精打細(xì)算”出來的錢，花到對(duì)自己有價(jià)值和意義的事物上才值當(dāng)。
“小時(shí)候總覺得貴的東西就是好的，現(xiàn)在隨著年齡的增長，我越來越覺得性價(jià)比才是重要的?！?0月20日，正在太原吾悅廣場為朋友挑選生日禮物的崔文娟說，“現(xiàn)在更愿意為品質(zhì)付費(fèi)，而不是一味地追求好看和品牌，額外的品牌價(jià)值對(duì)我而言并不具有更多吸引力，我需要的不再是以高投入為代價(jià)的‘輕奢’，而是以高價(jià)值為特征的、專屬于我們年輕人的‘奢華’?！?/p>
“該省省、該花花”是很多年輕人的口頭禪。年輕人熱衷在網(wǎng)上比價(jià)，喜歡淘二手產(chǎn)品或“平替”。但他們并不一味圖便宜，而是“可以買貴的，不能買貴了”，不僅追求價(jià)格合適的性價(jià)比，更注重品質(zhì)優(yōu)先的“質(zhì)價(jià)比”。
“90后”顧馨是一名年輕媽媽，她發(fā)現(xiàn)同樣的商品，在零售電商平臺(tái)和批發(fā)電商平臺(tái)存在差價(jià)。“孩子的玩具，玩一段時(shí)間就沒興趣了，要常買常換，所以不會(huì)買太貴的?！鳖欆罢f。在同源、同廠、同工藝和同材質(zhì)的條件下，她會(huì)優(yōu)先選擇性價(jià)比更高的商品。自從有了孩子，顧馨迅速成長為會(huì)記賬、會(huì)比價(jià)的“生活大師”。
從鐘愛“高性價(jià)比超市”到緊盯臨期商品折扣，再到搶購高檔超市晚間特惠套餐，還熱衷于選擇國貨“平替”，現(xiàn)今的年輕人，正通過一系列精明的消費(fèi)選擇，逐步塑造著新的消費(fèi)習(xí)慣與觀念。他們摒棄了對(duì)品牌的盲目追求，轉(zhuǎn)而運(yùn)用精明的購物策略和對(duì)性價(jià)比的執(zhí)著追求，在實(shí)用與經(jīng)濟(jì)之間尋求平衡，重新詮釋了消費(fèi)的核心理念——讓每一分錢都物超所值，讓消費(fèi)真正回歸生活的本質(zhì)。
本報(bào)記者孟婷
（責(zé)任編輯：梁艷）
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