寧澤濤身價最火代言總價超10億
不過目前最火、身價最高的可能要數(shù)傅園慧的隊友寧澤濤。據(jù)統(tǒng)計，目前寧澤濤接下的代言公司加起來超過10億元，因此被稱為“Mr.10億（十億先生）”。
寧澤濤被看做是繼姚明、劉翔、李娜之后，中國奧運代表團的“靈魂領袖”。據(jù)介紹，寧澤濤目前代言著包括361°、浦發(fā)銀行、蒙牛牛奶、蒂芙尼和skullcandy耳機等多個品牌，這些在更早前亞運會時就與寧澤濤簽約的品牌享受著寧澤濤目前的“商業(yè)溢價”，算是一筆穩(wěn)賺的買賣。那么目前寧澤濤的報價是多少呢？根據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，目前寧澤濤的身價為約800萬元到1000萬元。去年10月網(wǎng)易通過贊助中國游泳隊，簽約了寧澤濤為品牌形象大使，網(wǎng)易給出的報價是“五年超過5000萬”，單獨簽約寧澤濤的費用另外計算，但并未透露價格。
但是，根據(jù)規(guī)定，“在役運動員的無形資產(chǎn)屬國家所有”、“在役運動員參與商業(yè)廣告活動及社會活動，必須征得游泳運動管理中心的同意，并由中心批準后按照有關規(guī)定進行”，寧澤濤不能夠私自接受廣告代言，必須經(jīng)過上級領導的批準，且代言費也要分給隊里一部分。那么大致比例是多少呢？據(jù)報道“寧澤濤的商業(yè)代言收入分配份額是這樣的：游泳中心分50%，教練分12%，中體經(jīng)紀拿15%，落到寧澤濤手里的，只有23%。寧澤濤不是Mr.10億，嚴格來說，他只是Mr.2.3億，還是稅前的?！?/p>
不久前，寧澤濤還因為私接廣告一事，被傳出“無緣參加里約奧運會”。盡管寧澤濤還是如愿參加了里約奧運會在賽前備受期待，但寧澤濤截止到目前，在本屆奧運會上并沒有拿到任何獎牌。體育大生意評論道“按理說，這么一位頂級話題人物，無論他在里約戰(zhàn)績好壞，贊助商們都可以得到足夠的品牌曝光率回報。但隨著男子100米接力違規(guī)導致首輪出局、男子100米自由泳無緣決賽，寧澤濤僅剩下奪金希望更加渺茫的50米自由泳這一個項目，一切看起來，他個人的里約之旅很可能黯然收場。而當此之時，贊助商們才發(fā)現(xiàn)，他們憋足勁為寧澤濤預定好的廣告版面可能再無用武之地，各大門戶希望借助寧澤濤沖高流量的計劃也就此落空。而這直接體現(xiàn)為，在寧澤濤的比賽前后，關于寧澤濤的策劃、宣傳甚至單純的新聞稿件都有些偏少，特別是一經(jīng)和孫楊、傅園慧所形成的媒體熱度放在一起比較時，這種落差更為明顯。”
財經(jīng)觀察
品牌商為什么熱衷蹭“奧運”
體育經(jīng)濟早已成為熱門。運動員的“吃穿用度”幾乎都有各個品牌商的贊助。一些品牌想方設法與奧運會扯上關系，借助奧運會的影響力來擴大品牌知名度。朱丹蓬表示，從整個營銷模式來說，體育營銷成為了許多大品牌營銷的手法。
例如在國家體育總局訓練局的運動員餐廳內(nèi)的各種食物，包括食用油、咖喱、番茄醬、酸奶等食品都有專門的企業(yè)進行贊助。同時，他們會在面向消費者的產(chǎn)品包裝上標注“國家體育總局特供產(chǎn)品”、“國家隊專用”等標簽。
而運動型功能飲料則更能增加品牌的曝光度。據(jù)報道，在2008年的北京奧運會周期，訓練局舉重館、排球館內(nèi)，運動員們休息時喝的飲料都是寶礦力水特提供的相關產(chǎn)品；而上屆奧運會時，國內(nèi)某企業(yè)提供的紅色易拉罐海藻飲料已取而代之，對備戰(zhàn)的運動員無限量供應；今年國家游泳隊、籃球隊接受了可口可樂、伊利牛奶等飲料的贊助。
361°無疑聚集了本屆奧運會相當多的曝光機會。據(jù)了解，361°是里約奧運會的官方供應商，本屆奧運會中超過10萬件制服都來自361°，此外，奧運火炬接力人員全程都穿著361°的服裝。除了與奧組委簽訂了贊助合同之外，361°還贊助了國家游泳隊、國家自行車隊、國家鐵人三項隊等數(shù)支代表隊。運動員在比賽時的服裝由361°提供，增加了品牌露出的機會。
有評論認為“體育贊助溝通對象面廣量大、有針對性。在重大比賽現(xiàn)場，觀眾動輒成千上萬，媒體受眾更是不計其數(shù)。因此非常有利于企業(yè)與目標對象進行有效的溝通，達到事半功倍的效果。體育營銷最大的特點就是公益性。可以說，體育是人類共同的事業(yè)，贊助體育、進行體育營銷的市場運作，其作用是普通廣告無法相比的?！?/p>
朱丹蓬表示，“體育經(jīng)濟是整個經(jīng)濟的加強版、升級版，因為體育是跟經(jīng)濟實力掛鉤的，國家的經(jīng)濟情況決定體育情況。而中國經(jīng)濟達到了一個臨界線后，體育營銷就成為了重要的營銷手段，這塊來說是匹配的。”
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“洪荒之力”商標已被搶注
傅園慧在賽后接受采訪時被問及“你今天有所保留嗎？”她回答稱“沒有，我已經(jīng)用了洪荒之力”。這讓“洪荒之力”一詞一夜爆紅。正當網(wǎng)友們紛紛討論“洪荒之力”的出處到底是電視劇《花千骨》還是古籍《淮南子》時，一名河北籍音樂人已將“洪荒之力”搶注為商標。
據(jù)河北當?shù)孛襟w報道，該音樂人叫慶雨，10日，他通過一家商標代理公司從國家工商總局查詢得知，“洪荒之力”尚未有人注冊；當天，他便提交了商標申請；一小時后，商標注冊成功，共花費4000多元。該注冊商標涉及四大類：功能飲料、罐頭食品、體育用品、廣播電視節(jié)目等。
“傅園慧的洪荒之力一出口，就萌翻了天，這種釋放的個性范兒是另一種賽場之美。”他表示自己正在創(chuàng)作一首名為《洪荒之力》的搖滾歌曲。9日凌晨，正在創(chuàng)作中的他突然決定將這四個字注冊為商標。據(jù)悉，此前他已經(jīng)圍繞著保定文化注冊了一系列商標。（文/本報記者 溫婧）
（責任編輯：梁艷）
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